Escreva textos que
param, prendem
e convertem.
Guia prático de criação textual da impulseup — com especificações de tamanho, fórmulas de copy e padrões de qualidade para slides, materiais e comunicações.
Um bom título
tem medida certa.
O título é a peça mais valiosa de qualquer texto. Se ele falha, o resto não é lido. Aqui estão as especificações que funcionam.
Nosso cérebro processa chunks de leitura de 7 ± 2 unidades por vez. Títulos muito longos fragmentam a atenção antes de entregar o sentido completo. Títulos muito curtos podem faltar contexto ou soar vagos demais para gerar interesse.
Anatomia de um título forte
Clareza primeiro
O leitor entende o tema em menos de 3 segundos. Sem metáforas obscuras, sem termos que exigem conhecimento prévio.
Uma promessa concreta
O que o leitor vai ganhar, aprender ou sentir? A promessa deve ser específica — não "melhore seu RH", mas "reduza turnover em 30%".
Palavra-chave à esquerda
Em leitura em F (padrão ocular dominante), os primeiros termos têm 3× mais atenção. Coloque o mais importante no início.
✓ Faça
- Use verbos de ação: "Reduza", "Descubra", "Transforme"
- Inclua números quando possível: "5 formas de..."
- Seja específico: "Para gestores de RH com equipes remotas"
- Teste o título sozinho — faz sentido fora de contexto?
- Prefira substantivos concretos a abstratos
✗ Evite
- Títulos genéricos: "Sobre gestão de pessoas"
- Jargão corporativo vazio: "Soluções integradas e holísticas"
- Mais de uma ideia no mesmo título
- Ponto final em título (quebra o ritmo de leitura)
- Clichês: "No mundo de hoje", "Em um cenário cada vez mais"
Textos que se leem
sem esforço.
A qualidade de um texto não está no tamanho — está na clareza de cada frase, na lógica de cada parágrafo e no respeito pelo tempo do leitor.
em comunicação corporativa
máximo
para leitura de corpo
Regras de legibilidade
-
Voz ativa sempre que possível."O gestor aprova o ciclo" não "O ciclo é aprovado pelo gestor". Voz ativa é 30% mais rápida de processar.
-
Uma ideia por frase. Se você usou vírgula para encadear duas frases completas, provavelmente deve ser um ponto final.
-
Corte advérbios desnecessários."Extremamente importante", "muito relevante" — o adjetivo forte já diz tudo sozinho.
-
Teste da substituição. Releia cada parágrafo e pergunte: "se eu tirasse isso, o texto perderia sentido?" Se não, corte.
-
Primeiro rascunho, depois edite. Nunca edite enquanto escreve. Escreva tudo, depois vá cortando. A edição é onde o texto melhora.
-
Leia em voz alta. Onde você tropeçar na leitura, o leitor também vai tropeçar. Reescreva até fluir naturalmente.
Exemplos antes × depois
"No contexto atual do mercado de trabalho, que cada vez mais se mostra desafiador e competitivo, a gestão de desempenho tem se tornado uma ferramenta de extrema importância para as organizações que buscam resultados."
"Equipes com ciclos de feedback estruturados entregam 23% mais resultados do que aquelas sem um processo claro. A gestão de desempenho não é burocracia — é vantagem competitiva."
"Nossa plataforma oferece uma série de funcionalidades que possibilitam que os gestores realizem o acompanhamento do desempenho dos colaboradores de maneira mais eficiente e integrada."
"Com a impulseup, gestores acompanham desempenho em tempo real — sem planilha, sem retrabalho. Tudo em um lugar."
Slide não é documento.
É argumento.
Cada slide deve carregar uma única ideia. Se precisar de dois parágrafos para explicar um slide, é porque tem dois slides ali dentro.
| Elemento do slide | Tamanho ideal | Limite máximo | Observação |
|---|---|---|---|
| Título da capa | 40–60 chars | 80 chars | Fonte 48–72pt. Máximo 8 palavras. |
| Título de slide interno | 30–50 chars | 65 chars | Fonte 32–48pt. Deve ser lido em 2s. |
| Subtítulo / descrição | 60–100 chars | 120 chars | Fonte 18–28pt. Complementa, não repete o título. |
| Bullet point | até 8 palavras | 12 palavras | Frase, não parágrafo. Verbo + objeto. |
| Número/dado de destaque | 1 número | + 1 linha de contexto | Fonte grande (64–96pt), contexto pequeno abaixo. |
| Nota de rodapé de slide | até 60 chars | 80 chars | Fonte 10–12pt. Fonte da informação ou ressalva. |
| CTA do slide final | 3–6 palavras | 8 palavras | Único por slide. Verbo no infinitivo. |
Estrutura de deck de vendas
Estruturas que
funcionam sempre.
Frameworks comprovados para estruturar textos persuasivos em qualquer formato — slide, e-mail, material de vendas ou comunicado interno.
A estrutura mais testada do marketing. Guia o leitor por um funil emocional e racional até a ação desejada.
Curta e direta. Perfeita para materiais de comunicação interna ou aberturas de deck.
Excelente para narrar transformações reais. Funciona muito bem em slides de resultado ou depoimentos.
Funciona em títulos de slides, e-mails e materiais de RH que precisam de clareza imediata.
Como a impulseup
se comunica.
Nossa voz é de quem sabe — mas nunca impõe. Especialista com empatia. Dados com leveza. Profissional sem ser frio.
Explique com analogias do cotidiano. Se precisou de uma frase longa para explicar, use duas curtas. O leitor não deve sentir que está estudando para ler um texto da impulseup.
"Gestão de desempenho com a impulseup é como ter um GPS para o desenvolvimento da equipe — você sabe onde está, para onde vai e qual o caminho mais rápido."
Nunca prometa o impossível — seja honesto sobre o esforço necessário. Valide o problema antes de apresentar a solução. Quem lê deve sentir que a impulseup entende o dia a dia dele.
"Sabemos que adesão é um dos maiores desafios do ciclo de avaliação. Por isso construímos lembretes automáticos e dashboards que tornam o processo mais simples para todo mundo."
Números ganham força quando vêm com a implicação prática. Sempre relacione a estatística ao impacto real para o leitor. Dado solto é curiosidade. Dado com contexto é argumento.
"Empresas que realizam feedback contínuo têm 14% menos turnover — o que representa, em média, R$20 mil economizados por profissional retido."
Fale como fala um especialista confiante em uma reunião — sem ser informal demais nem rígido. Sem gírias, sem jargão vazio. A voz da impulseup é clara, humana e direta ao ponto.
"Nossa solução disruptiva e inovadora entrega uma experiência holística e sinérgica para stakeholders de todos os níveis hierárquicos."
Os 8 erros que
enfraquecem qualquer texto.
Reconhecer esses padrões é o primeiro passo para eliminá-los. A maioria aparece na primeira versão de qualquer texto.
Início sem gancho
Começar com "No contexto atual..." ou "É sabido que..." não prende ninguém. As primeiras 10 palavras precisam justificar a leitura do resto.
Frases longas demais
Frases com mais de 25 palavras perdem o leitor antes de chegar ao ponto. Se você está na 20ª palavra e o verbo principal ainda não apareceu, reescreva.
CTA genérico
"Clique aqui", "Saiba mais", "Entre em contato" não dizem o que vai acontecer. O bom CTA diz exatamente o próximo passo: "Agendar uma demonstração de 30 min".
Funcionalidade, não benefício
"Nosso sistema tem integração com outros softwares" fala de feature. "Pare de exportar planilhas manualmente" fala do benefício. O leitor quer saber o que muda pra ele.
Jargão sem explicação
Todo termo técnico que você usa sem explicar é uma barreira. Nem todo gestor de RH conhece OKR, NPS, DHO ou eNPS do mesmo jeito. Explicar não é subestimar.
Excesso de adjetivos
"Ferramenta completa, robusta, inteligente e inovadora" não diz nada. Adjetivo sem dado de suporte é só ruído. Mostre, não descreva.
Texto sem hierarquia visual
Paredes de texto sem títulos, quebras ou destaques são difíceis de escanear. O leitor precisa conseguir entender o ponto principal só olhando sem ler tudo.
Falar sobre si, não sobre o leitor
Contar a história da empresa antes de resolver a dor do leitor é o erro mais frequente em decks de vendas. Comece pelo problema de quem está lendo.
Antes de publicar
ou enviar.
Clique em cada item para marcar como concluído. Use antes de finalizar qualquer material textual — slide, e-mail, material de vendas ou comunicação interna.
✍️ Títulos & Headlines
- O título tem entre 40–60 caracteres?
- A palavra mais importante está no início?
- O título funciona sozinho, fora de contexto?
- Há uma promessa ou benefício claro?
- Sem ponto final no título?
📝 Corpo do Texto
- Nenhuma frase passa de 25 palavras?
- Cada parágrafo tem no máximo 5 linhas?
- Voz ativa usada na maioria das frases?
- Sem adjetivos sem dados de suporte?
- Leu em voz alta sem tropeçar?
📊 Slides
- Máximo 40 palavras por slide?
- Uma ideia central por slide?
- Dado de destaque isolado visualmente?
- Último slide tem CTA único e claro?
- Slide de capa faz sentido lida em 3s?
🎯 Tom e Qualidade
- Sem jargão corporativo vazio?
- O texto fala sobre o leitor, não só sobre a empresa?
- CTA específico com verbo de ação?
- Nome da marca sempre como impulseup?
- Revisão ortográfica e gramatical feita?
Após escrever qualquer material, tente resumir o argumento inteiro em uma frase de 15 palavras. Se você não consegue, o texto ainda não está claro o suficiente. Essa frase deve aparecer de alguma forma no conteúdo — preferencialmente no título ou na abertura.
